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為何說“魏則西事件”之后,中國互聯網的外部環境已然逆轉?
作者:佚名 [ 2016-05-31 10:43:24 ]

          

    對整個中國互聯網行業來講,魏則西事件,都是一個值得高度警惕的風向標。
    這個事件意味著,中國互聯網產業的公眾形象與社會價值,已經走到一個關鍵的十字路口。
    一、
    我有一些運營商的朋友,經常懷念很多年前,那個通信業剛剛普及階段的日子。
    在那個時候,誰家里能裝一部電話,都是有錢或有權,在親戚朋友中都倍有面子的大事。為了裝上電話,買個尋呼機,大家不管費用多貴,都要都求爹爹告奶奶,師傅上門更是好煙好酒伺候著,只求用上電話。
    在那個時候,通信行業還走在整個社會生產力與時尚的最前沿,運營商是最讓人眼紅的工作單位,甚至比政府還吃香。
    很多年之后,整個行業如今已一片消沉。電話費天天降,用戶依然天天罵娘;基層通信員工更是“工作沒有最苦,只有更苦,工資沒有最低,只有更低”,大批優秀人才持續流失。
    二、
    而現在,互聯網也正在面臨同樣的窘境。
    互聯網公司也是商業公司,也是要賺錢的。對用戶免費了,賺的錢從哪里來?
    互聯網自身的價值,其實是有兩個組成部分:一部分是它通過信息處理能力,新創造出來的傳統產業沒有的價值;一部分則是它替代傳統產業獲得的價值。
    互聯網說,這就是我的“顛覆式創新”,我用更先進的生產力和生產關系,取代了舊的生產力和生產關系,重構了整個價值體系。但在事實上,這并非事實的全部。
    其中一些“顛覆”,是生產關系優化帶來的合理顛覆,比如電子商務,它們是通過減少信息傳遞的中間環節,降低用戶獲得產品與服務的成本,來實現自身的價值。
    也有一些“顛覆”,卻是變相的劫掠,比如傳統媒體投入 3 名記者,耗時 1 個月完成的一篇深度報道,可能會被抄襲者在短短 1 個小時內傳遍網絡;開發者耗時數月甚至數年調研和籌備成熟的新模式,投入數百萬、數千萬費用研發的新技術新產品,也可能在短短數日內被人全盤破解復制。
    這些價值,被以更低甚至免費的價格提供給公眾,換來流量后以廣告等其他方式實現變現。
    這就像馬匪張麻子,從地主黃四郎家里搶了 100 個大洋,自已留下了 30 個,把 70 個分給了窮人。
    但無論哪種方式,它的核心邏輯都是,以傳統產業喪失價值為代價,獲取互聯網自身的價值提升,而且前者的損失,遠遠大于后者所得。
    羊毛出在豬身上,本質就在于此。
    但用戶并不會考慮這些。他們看到的,只是微信免費用,支付寶免費用,百度搜索免費用,什么都可以免費用,不再需要買報紙和雜志,就能夠閱讀到各種新聞,不需要付費就可以玩上新游戲,聽上音樂,看上視頻……
    吃他娘,穿他娘,開了城門迎闖王,闖王來了不納糧!
    三、
    問題在于,無論“顛覆式創新”還是“劫掠式發展”,它的快速增長都是有天花板的。
    闖王不可能永不納糧,除非他要的是你的人,燒死了所有的黃四郎,張麻子也會就變成新的黃四郎。
    經過多年發展,能夠替代的價值已經被替代得差不多了,即使沒有被替代的,傳統產業自身也已經在進行互聯網化改造,信息價值的勢能落差,已經越來越小,顛覆式創新的變革紅利已經逐漸殆盡。
    簡單來說,無論“顛覆 ”還是劫掠,傳統產業能被互聯網搶奪和替代的價值,已經越來越少了。
    在魏則西事件爆發后,很多人都在分析百度為什么成為眾矢之的;有認為其罪有應得的;有認為其為莆田系、為國家扛鍋的;有認為其為歷史還債的;有認為互聯網監管甚至頂層設計不夠的,不一而足。但如果放到整個產業的大環境下觀察,我們其實可以發現,類似的情況已經遠遠不是孤例:比如淘寶遭遇的“十月圍城”,比如滴滴和優步遭遇的司機罷工,比如互聯網金融遭遇極其嚴厲清理整治,等等。
    雖然憑借強大的 PR 能力,以及各種善后手段,作為個體的互聯網企業一次又一次趟過危機,但對整個行業來講,產業的外部環境形勢已經逆轉。
    在政府、公眾和行業談及互聯網公司時,他們的態度已經變得曖昧,出現分化。甚至在國家領導人的講話中,也已經出現看似輕描淡寫,但其實態度嚴厲的警告詞句。
    其實,互聯網還是那個互聯網,仍在進化,變得更好。但正如當年的通信業一樣,它也將面臨一個創新者完成快速成長之后的窘境:在整個社會生態中,它正在由張麻子,變成黃四郎。正如《烏合之眾》所言,公眾是現實而且善變的。當你能為他們帶來價值,你就是英雄;而當你的價值不復存在,或對他們的價值有害,英雄也會被他們遺棄,甚至親手送上斷頭臺。
    在新的形勢下,以怎樣的方式創新,以怎樣的方式獲取價值,以怎樣的方式承擔社會責任,這將是每一個互聯網眾業者,都必須深思的問題。
    怎么變,各看領悟,各憑本事,各隨機緣。但反正,不變是肯定不行的了。
來自:虎嘯網


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